Der Vermarktung von Video-Content wird für 2011 sehr hohe Wachstumsraten vorausgesagt. Das wird durch drei Entwicklung maßgeblich bedingt:  Es wird erstmals genug vermarktbares Inventar auch abseits von UGC (Sevenload, YouTube & Co) geben; User werden zusätzlich zum Internet am PC auch über IP-TV und internetfähige Fernsehgeräte erreicht; einheitliche Standards bei den Playern und Formaten sind Grundlage für starke auf Video ausgelegte AdServer bei Vermarktern und Spezialanbietern. Eine Übersicht über Formate und Potentiale.

Facebook hatte im August 2010 in den USA erstmals mehr Nutzer als die Startseite von Google. Immer mehr wird das Netzwerk für alle Zielgruppen zwischen 15 und 65 Jahren erster Anlaufpunkt im Netz. Auch in Deutschland lagen die Nutzerzahlen im August 2010 bei über 10 Mio. aktiven Nutzern. Unternehmen müssen sich bei Facebook so präsentieren wie im offenen www. Dazu bietet Facebook Unternehmen, Dienstleistern, Politikern, Freiberuflern und Künstlern die Möglichkeit eine Seite anzulegen und Fans für diese Seite zu generieren. Hier ein Überblick für erste Schritte mit Checkliste.

Dem Bereich Targeting werden für 2011 hohe Wachstumsraten vorausgesagt. Dabei müssen Lösungen gefunden werden, die es Brands, Vermarktern, Publishern und Agenturen ermöglichen, die besten Ergebnisse aus den eingesetzten Werbe-Budgets zu erzielen. Der deutsche Markt im Bereich Targeting Solutions hat sich durch die finanziellen Schwierigkeiten von wunderloop weitestgehend konsolidiert. Der verbliebene Player nugg.ad aus Berlin wurde von der Duetschen Post übernommen und konnte seine Position zuletzt ausbauen. Der Targeting Spezialist könnte nun der bevorzugte Partner für die Targeting-Allianz Ad Audience der vier großen Werbevermarkter Tomorrow Focus, Gruner & Jahr Electronic Media, IP Deutschland (RTL) und Seven One Media (ProSieben Sat.1) werden. Zudem engagiert sich auch Google im Targeting-Markt und könnte den kleinen Wettbewerbern das Leben schwermachen.

Auf der dmexco, in der IWB, in der W&V, bei ibusiness  – Augmented Reality ist als Trendthema 2011 in aller Munde. Mit „Augmented Reality“ (erweiterter Realität) bezeichnet im allgemeinen die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung. Die technische Beeinflussung kann alle menschlichen Sinne betreffen, für Onlinemarketing und E-Commerce ist  zunächst die visuelle Darstellung von Informationen relevant. Es geht um Anwendungen die die Ergänzung von Bildern oder Videos mit computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen Objekten mittels Einblendung und Überlagerung zulassen. Beim Einsatz von Navigationsgeräten, können so über Location Based Services zum Beispiel, Informationen zu Geschäften und Services in der unmittelbaren Umgebung eingeblendet werden. Drei Anwendungsbeispiele verdeutlichen die Einsatzmöglichkeiten.

Köln, September 2010, demexco – Die Digital Marketing Exposition & Conference gilt als das Event der Online Branche in Deutschland. Die dmexco wurde auch 2010 Ihrem Anspruch „ das international führende Event für die gesamte digitale Wertschöpfungskette“ zu sein, gerecht. Mit einer Kombination aus Messe und Konferenzprogramm mit Vorträgen gab sie Impulse für den globalen Wachstumsmarkt des digitalen Marketings . Die dmexco 2010 konnte auch in diesem Jahr  international innovative Akzente setzen. Bei den Vorträgen hatte man indes hin- und wieder das Gefühl, die Verbreitung  aktuelle Know-Hows tritt hinter die Inszenierung des Unternehmens der Redner zurück. Unter den Journalisten im Pressezentrum war dies auch an Tag 2 einhellige Meinungen. Daran sollte der Veranstalter in 2011 etwas ändern.

Nahezu jeder Adserver am Europäischen Markt arbeitet mit einem CDN (Content Delivery Network) zur schnellen Auslieferung von Daten. Das macht allein aus Geschwindigkeitsgründen Sinn. AdServer müssen extrem hohe Anforderungen an Verfügbarkeit und Ladezeiten erfüllen. Häufig sind Medien-Seiten so aufgebaut, dass erst die Werbemittel und dann die anderen Inhalte geladen werden. Da muss der AdServer immer ein Stück schneller sein um ärgerliche Verzögerungen zu vermeiden. Bei der Auslieferung der Werbemitel eines AdServers über ein Servernetzwerk eines CDN- geliefert. Je näher die Dateien beim User liegen, desto schneller werden sie geladen. Oliver Thylmann Managing Director (CTO), Gründer Adcloud erläutert de Vorteile der CDN-Lösung von Cotendo für AdServer.

Am 14. September 2010 wird Google seine AdWords-Regeln bezüglich der Verwendung von Markennamen aufgrund eines EuGH-Urteils ändern. Dann dürfen Konkurrenten auch unter fremden Markennamen als Keywords Suchwort-Anzeigen schalten. Dennoch bleibt die gezielte Verwendung von fremden Markennamen bei Google Adwords rechtlich bedenklich. Der EuGH hat in seinem Urteil C-236/08 vom 23.03.2010 zwar entschieden, dass Google mit seinem Adwords System derzeit nicht gegen Markenrechte verstößt. Die Gründe dieses Urteils lagen aber bei der Frage nach der Entlastung von Google als Beklagter. Werbekunden die einen gezielten Einsatz von fremden Markennamen in ihren AdWords Buchungen praktizieren, gehen aber dennoch ein Abmahnrisiko ein.

Mit dem WordPress-Ableger BuddyPress können  soziale Comunities gebaut werden. Wenn Sie sich für Ihre privaten oder beruflichen Interessen mit Ihren Freunden oder Geschäftspartnern vernetzen und dabei aber außerhalb der großen Sozialen Netzwerke wie Facebook, Xing oder MeinVZ bewegen wollen, bietet BuddyPress eine alternive Lösung. Der Gedanke hinter BuddyPress ist, eine einfache Standardinstallation von WordPress in ein Communitytool oder ein kleines Social Network zu verwandeln. BuddyPress bietet ein Kernplugin für WordPress 3.0, das von allen anderen Plugins benötigt wird.

Der Einsatz einer Content Delivery Network Solution bei Mediensites und Onlineshops garantiert  die beschleunigte Auslieferung sämtlicher Web-Inhalte wie Videobeiträge, Produktbilder mit Zoomfunktionen, Produktbeschreibungen und mehrseitige Beiträge mit Bildergalerien. Dies fördert die über den Content erzielten Umsätze maßgeblich, denn Seiten mit CDN werden bei Google besser gerankt. Zudem sind Verfügbarkeit und Ladezeiten in Onlineshops und auf Medienseiten eine Grundvoraussetzung für hohe Konversionsraten. Informieren Sie sich über CDN-Lösungen von cotendo auf der DMexCo.

Der Einsatz einer Content Delivery Network Solution bei Mediensites und Onlineshops garantiert  die beschleunigte Auslieferung sämtlicher Web-Inhalte wie Videobeiträge, Produktbilder mit Zoomfunktionen, Produktbeschreibungen und mehrseitige Beiträge mit Bildergalerien. Dies fördert die über den Content erzielten Umsätze maßgeblich, denn Seiten mit CDN werden bei Google besser gerankt. Zudem sind Verfügbarkeit und Ladezeiten in Onlineshops und auf Medienseiten eine Grundvoraussetzung für hohe Konversionsraten. Viele Sitebetreiber befürchten aber die Kontrolle über die Inhalte aus der Hand zu geben und etwa bei urheberrechtlichen Problemen nicht schnell genug reagieren zu können, um wirtschaftlichen Schaden abzuwenden.