Vermarktung: Vertikalpartnerschaften erschließen den Longtail – Displaywerbung für Websitebetreiber themspezifischer Nischenportale

Written by Tomas Renner Jones. Posted in Allgemein

Vermarktung: Onlinereichweiten schließen Vertikalpartnerschaften mit kleineren Konkurrenten um Vermarktungserlöse in Nischenbereichen und für den Longtail zu optimieren. Adscale, Vibrant Media SmartAD und andere bieten Displaywerbung für Websitebetreiber themspezifischer Nischenportale; In der Online-Vermarktungsszene wird zur Zeit viel von Vertikalpartnerschaften geredet. Bei diesem Trend aus den USA handelt es sich um Vermarktungskooperationen die eine effizientere Erschließung des Longtails ermöglichen und die TKP in Nischenbereichen der Platzhirschen anheben. Große Themenwebsites gründen Netzwerke und beziehen kleine Konkurrenzwebsites zu ähnlichen Themen mit ein. Zum Beispiel können so Partnerschaften zwischen großen Portalen mit Nachrichten aus dem Bereich Automotive und reichweitenstarken kleinen Blogs zum Thema Reifen. Damit könnte auch für Websitebetreiber kleinerer themenspezifischer Websites Displaywerbung wieder interessanter werden. Erste Tests zum Beispiel mit Adscale zeigen aber dass auch hier Qualitätsnetzwerke immer die besseren Ergebnisse hinsichtlich der Erlöse erzielen werden. AdScale ist nach eigenen Angaben ein Echtzeit-Marktplatz für Onlinewerbung, der Werbetreibende und Webseitenbetreiber zusammen bringt. Die Werbeflächen werden für jede Ad Impression neu versteigert. Dadurch erzielt AdScale einen fairen Marktwert und schafft Transparenz. Der aggregierte Traffic-Mix ist für alle Advertiser über eine Plattform buchbar. Publishern dient AdScale als optimales Tool zur Steuerung der Inventarauslastung und Monetarisierung ihrer Website. Im September 2007 gestartet, hat sich AdScale am deutschen Werbemarkt als der führende Marktplatz für Onlinewerbung etablieren können. Ein ähnliches Ziel verfolgt auch Vibrant Media mit Vibrant Interest Ad und Vibrant Smart Ad. Mit diesen Formaten werden Contentplatzierungen in passenden Channels über contextuel ausgesteuerte Display-Werbung vorgenommen. Vibrant SmartAD analysiert den Content der Website mit Hilfe der IntelliTXTTM Technologie und liefert Werbekampagnen aus, die relevant zum redaktioneller Inhalt sind. Vibrant SmartAD, Vibrant Interest Ad und Adscale wird wie eine normale Bannerkampagne über einen JavaScript Code ausgeliefert. Bei beiden Systemen kann man jeweils noch einen Fallback-Banner anzeigen der geschaltet wird wenn AdScale oder Vibrant nichts liefern.

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