Ein für das Web produzierter Text hat zwei Funktionen: Er soll gut verständlich die Inhalte transportieren, das heißt zum Beispiel die Eigenschaften eines Weins oder einer Digitalkamera hervorheben eine Reiseziel oder ein Buch rezensieren. Hierbei gilt zu beachten, dass der Aufmerksamkeitsgrad im Internet geringer ist, das heißt Texte generell kompakter zu halten sind. Internettexte sollen zudem  gefunden werden, optimal für automatisierte Suchmaschinen-Crawler aufbereitet sein. Texte in Onlineshops oder Medienseiten müssen und untereinander mit Links und Tags vernetzbar sein.  Dazu muss eine bestimmte Struktur eingehalten werden und entsprechende Keywords in einer bestimmten Quantität und Qualität auftauchen.

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